SEO, a SEM – jaka jest różnica?
Chociaż w praktyce zarówno działania z zakresu SEM jak i SEO odbywają się na płaszczyźnie internetowej, to jednak pomiędzy nimi istnieje duża różnica. SEM to skrót, który powstał od słów Search Engine Marketing i oznacza on po prostu marketing w wyszukiwarkach. SEO powstało natomiast od zwrotu Search engine optimization i jest ono określane mianem pozycjonowania.
SEM to działania, których celem nadrzędnym jest zapewnienie konkretnemu serwisowi WWW jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, które wyświetla użytkownikowi wyszukiwarka, po wpisaniu przez niego słowa lub też ciągu słów kluczowych. SEM uwzględnia jednak zarówno wyniki wyszukiwania naturalne (określane też jako organiczne) jak i wyniki wyszukiwania płatne, czyli te, tworzone poprzez kampanie PPC. Search Engine Marketing zawiera więc w sobie zarówno działania z zakresu SEO, jak i PPC.
SEO to działania, które są podejmowane w celu uzyskania przez serwis wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych na dane słowa kluczowe. Jednak w praktyce SEO nie uwzględnia w swoim zakresie płatnych wyników wyszukiwania. W przypadku SEO nie ma konieczności tworzenia przekazu reklamowego (jak to ma miejsce w działaniach PPC – Pay Per Click), natomiast sama pozycja jaką zajmuje serwis w wynikach wyszukiwania, nie jest uzależniona od żadnej opłaty. Aby pozycjonowana strona internetowa zajmowała wysokie miejsce w pokazywanych przez wyszukiwarkę rekordach, w pierwszej kolejności optymalizacji musi ulec sama konstrukcja serwisu. Duże znaczenia mają więc działania z zakresu SEO copywritingu. Warto dodać, że SEO jest procesem długotrwałym. Pierwsze efekty mogą pojawić się dopiero po kilku tygodniach, a czasem nawet kilku miesiącach. Poza tym istnieją strony, których właściwe wypozycjonowanie jest niezwykle trudne. Do tego rodzaju witryn zaliczane są te, stworzone za pomocą systemu flash. W przypadku SEO nie ma możliwości zagwarantowania, że promowana strona internetowa będzie przykładowo zawsze wyświetlała się na czwartej pozycji wyników wyszukiwania na wpisane, ustalone uprzednio słowo kluczowe. SEO odróżnia również fakt, że na wyniki prowadzonych działań ma wpływ wyłącznie osoba zajmująca się pozycjonowaniem danego serwisu, natomiast jeśli chodzi o SEM (zawierający w sobie także działania z zakresu PPC), to tutaj wpływ na pozycję strony ma sam reklamodawca, ponieważ to po jego stronie leży określenie budżetu prowadzonych kampanii.
