Dlaczego warto pozycjonować strony internetowe?
Strona internetowa stanowi swego rodzaju wizytówkę firmy, która jest dostępna za pośrednictwem globalnej sieci. Do odnajdywania interesujących użytkownika stron internetowych służy natomiast wyszukiwarka. W chwili obecnej największą na polskim rynku wyszukiwarką, jest Google.pl której udział wynosi ponad 96%. Kiedy internauta zapragnie na przykład odnaleźć strony WWW firm sprzedających asortyment AGD, to z reguły wpisze on w okno wyszukiwarki frazę „sprzęt AGD” lub „sprzęt AGD sklep”. Wówczas robot Google wyświetli użytkownikowi listę stron WWW, które jego zdaniem spełniają oczekiwania potencjalnego klienta. Jeśli strona internetowa Twojej firmy wyświetli się na pierwszej stronie wyników, na wysokiej pozycji, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że wspomniany użytkownik kliknie w nią, a następnie zostanie przeniesiony do Twojego sklepu on-line. Teraz od zakupu upragnionego sprzętu AGD nie będzie dzieliło go już prawie nic, a założony przez Ciebie efekt marketingowy zostanie osiągnięty.
Powyższy przykład obrazuje w jaki sposób zwiększa się zysk właściciela sklepu, prowadzącego własną sprzedaż wysyłkową. Gdyby przykładowo sklep wspomnianego właściciela pojawił się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, to wówczas istnieje małe prawdopodobieństwo, że sprzedałby on klientowi proponowany towar. Pozycjonowanie stanowi więc w pewnym stopniu rodzaj reklamy, jednak takiej, która pojawia się na nasze wyraźne życzenie. Biorąc pod uwagę fakt, że z reguły to właśnie za pośrednictwem Internetu wyszukujemy informacje o tańszych produktach, to zajęcie jednego z pierwszych miejsc w naturalnych wynikach wyszukiwania daje nam dużą szansę na sprzedaż. Ważny jest jednak odpowiedni dobór słów kluczowych, ponieważ to od nich uzależnione jest to, na jakie frazy strona będzie się wyświetlała.
W przypadku sklepu internetowego, pozycjonowanie umożliwi zwiększenie zysku ze sprzedaży produktów. W momencie, kiedy pozycjonowany jest serwis informacyjny, zyska on dużą liczbę użytkowników, zaś fakt poczytności strony może wpłynąć na zainteresowanie ze strony reklamodawców. Pozycjonowanie jest zatem rodzajem usługi, umożliwiającej osiągnięcie zaplanowanego wcześniej, konkretnego efektu marketingowego. To swego rodzaju „reklama na żądanie”, o którą zabiega sam kupujący.
