Link sponsorowany czy usługa pozycjonowania – co wybrać?
Obecność przedsiębiorstwa w globalnej Sieci coraz silniej wpływa na sposób, w jaki konkretna marka jest postrzegana przez potencjalnych klientów. Teraz, w celu zbudowania pozytywnego obrazu firmy, a tym samym pozyskania nowych klientów, należy położyć duży nacisk na działania prowadzone w Internecie. Oczywiście nie bez znaczenia pozostaje również moc starej, dobrej reklamy. Jednak także system działania przekazu reklamowego, uległ znaczącej przemianie. Usługami, jakie zawierają w sobie wspomniane elementy jest pozycjonowanie stron internetowych oraz linki sponsorowane. I chociaż wspomniane działania są do siebie podobne, to jednak w praktyce oznaczają zupełnie inne efekty. Powstaje więc pytanie: co wybrać - linki sponsorowane czy usługę pozycjonowania?
Linki sponsorowane
Linki sponsorowane stanowią rodzaj reklamy, możliwy do publikacji w globalnej Sieci za pomocą systemu Google AdWords. Uruchomienie tego rodzaju przekazu reklamowego, jest szybkie oraz stosunkowo łatwe w wykonaniu. Reklama, wyświetlana zarówno nad organicznymi wynikami wyszukiwania jak i w pionowej kolumnie po prawej stronie, jest dopasowywana kontekstowo, a więc pokazywana wyłącznie tym osobom, które mogą być zainteresowane danym tematem. To, jaka kwota pieniędzy zostanie wydana na kampanię linków sponsorowanych, uzależnione jest tylko i wyłącznie od decyzji reklamodawcy. Tym samym określa on czas, w jakim marka będzie funkcjonowała na określonej pozycji. Warunkiem jest konieczność zapewnienia odpowiedniego budżetu. Minusem linków sponsorowanych może być natomiast niechęć użytkowników do reklamy jako takiej.
Pozycjonowanie
W przypadku pozycjonowania należy nastawić się na proces długotrwały. Pierwsze widoczne efekty pracy, powinny pojawić się dopiero po kilku tygodniach czy też nawet miesiącach aktywnego działania. Jest to sposób na promocję marki opierający się na systemie długotrwałym. Niemniej jednak bardzo silnie wpływa na sposób postrzegania firmy, przez potencjalnych klientów. Marki pojawiające się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwarki Google, postrzegane są jako przedsiębiorstwa godne zaufania, sprawdzone oraz pewne. Poza tym efekty pracy pozycjonera nie znikają tak szybko, jak w przypadku linków sponsorowanych w momencie, kiedy kończy się nam budżet…
