Czym jest SEM?
SEM to skrót powstały od słów Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach. Mianem SEM określa się więc cały szereg działań promocyjnych, których płaszczyzną wykonania jest Internet. Wśród działań SEM największą popularnością cieszą się kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie oraz optymalizacja stron internetowych. Celem technik SEM jest uzyskanie przez promowany serwis jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce stron WWW. Zasada ta tyczy się zarówno wyników naturalnych (organicznych) jak i wyników płatnych. Co istotne, to fakt wyświetlania się danych rekordów na specjalne, uprzednio sprecyzowane słowa kluczowe.
W praktyce na działania SEM składają się dwa, istotne elementy. Pierwszym z nich jest SEO (Search Engine Optimization) potocznie określane mianem pozycjonowania, natomiast drugim PPC (Pay Per Click), czyli system rozliczeń, w przypadku których reklamodawca ponosi koszty związane z opłatą nie za samo wyświetlenie przekazu reklamowanego, ale za ilość kliknięć we wspomnianą reklamę.
W przypadku SEO namacalne, widoczne efekty działania można zauważyć po upływie kilku tygodni, a w niektórych przypadkach nawet miesięcy. Jest to więc proces długofalowy, natomiast rezultaty uzależnione są zarówno od nakładów włożonej w pozycjonowanie pracy, jak i samej konstrukcji promowanego serwisu. Warto zauważyć, że niektóre strony WWW – zwłaszcza te w całości tworzone za pomocą technologii Flash – nie są przyjazne dla robotów wyszukiwarek. W ich przypadku mogą nastąpić problemy z indeksacją treści, a tym samym z pozycjonowaniem. Nie bez znaczenia pozostaje CMS - Content Management System, czyli program stworzony z myślą o zarządzaniu i aktualizacji treści serwisu.
Działania PPC stanowią z kolei rozwiązanie, które umożliwia uzyskanie pierwszych rezultatów już nawet w kilka minut po uruchomieniu danej kampanii. PPC daje szczególnie szerokie pole do działania samemu reklamodawcy, ponieważ to po jego stronie leży zarówno tworzenie treści przekazu, wybór konkurencyjnych słów kluczowych jak i określenie wysokości budżetu. Jednym z największych atutów PPC jest model opłaty. Reklamodawca nie ponosi bowiem żadnych kosztów związanych z emisją reklamy. Koszty te uzależnione są bowiem od ilości kliknięć w reklamę, a tym samym przeniesienie potencjalnego klienta na uprzednio wskazaną, witrynę WWW.
