Czym są linki sponsorowane?
Pozycjonowanie stanowi rodzaj usługi, który może być postrzegany również przez pryzmat formy reklamy. Linki sponsorowane natomiast są już reklamą w ścisłym znaczeniu tego słowa i to na dodatek jedną z najskuteczniejszych, jakie dostępne są na chwilę obecną w Internecie. Oczywiście one również pojawiają się w wyszukiwarce Google, jednak różnią się od wyników naturalnych. Pierwszą różnicą jest miejsce wyświetlenia, natomiast drugą – forma. Ten rodzaj reklamy pokazuje się użytkownikowi w dwóch miejscach w wyszukiwarce Google: po środku, tuż nad wyświetlanymi, naturalnymi wynikami wyszukiwania oraz w kolumnie znajdującej się po prawej stronie. W pierwszym przypadku linki sponsorowane – w celu odróżniania od wyników naturalnych – ukazują się na jasno pomarańczowym tle, natomiast w drugim przypadku, są one oddzielone za pomocą pionowej linii w taki sposób, aby nie zostały pomylone z rekordami pokazywanymi przez Google. W praktyce linki sponsorowane zbudowane są z trzech linijek wierszy. Pierwszą z nich stanowi tytuł reklamy, natomiast druga i trzecia przeznaczona zostaje na krótki, zachęcający do kliknięcia w przekaz, tekst reklamowy.
Kolejną cechą wspólną linków sponsorowanych i pozycjonowania jest fakt kontekstowego doboru słów kluczowych. Zarówno strona internetowa poddana pozycjonowaniu, jak i reklama w formie linków sponsorowanych ukazywać będą się w wyświetlanych przez Google wynikach, na uprzednio dobrane słowa kluczowe. Takie właśnie rozwiązanie sprawia, że dany tekst pokazywany jest wyłącznie osobie zainteresowanej konkretną, powiązaną ze słowem kluczowym tematyką. Dla przykładu: po wpisaniu frazy „hotel w górach”, wyświetlone zostaną reklamy hoteli znajdujących się właśnie we wspomnianych górach.
Wady i zalety linków sponsorowanych
Linki sponsorowane, jak każdy inny model reklamy, posiadają zarówno wady, jak i zalety. Reklama w formie linków sponsorowanych wyświetlana jest tylko i wyłącznie użytkownikowi, który jest zainteresowany daną tematyką. W ten sposób zwiększa się prawdopodobieństwo, że internauta skorzysta z proponowanej usługi, ponieważ sam wpisał właśnie takie, a nie inne słowo kluczowe. Jest to rozwiązanie proste, natomiast sam tekst może ukazywać się już po paru minutach od momentu aktywacji. Niemniej jednak jest to również model reklamy, w przypadku którego należy z góry założyć po prostu większy budżet.
